We kennen allemaal de uitdrukking: ‘van een mooi bord kun je niet eten’. Het uiterlijk kan heel attractief zijn maar het gaat uiteindelijk om de inhoud.
Dat geldt ook voor film. Soms zie je de mooiste filmbeelden voorbijkomen, perfect uitgelicht en mooi vormgegeven. Het perfecte plaatje. Toch wordt er vaak niet voldoende aandacht besteed aan de onderliggende boodschap waardoor het bij dat perfecte plaatje blijft. Dat is jammer. Soms zijn de filmbeelden prachtig en raken ze de juiste sfeer maar door er een verkeerde voice-over onder te zetten bijvoorbeeld, gaat diezelfde sfeer alweer snel verloren.
Je kunt beter een iets minder perfect plaatje hebben en toch een verpletterende indruk achterlaten bij je doelgroep als je met content komt die voor zichzelf spreekt. Vervolgens is het ook van belang om dit door de juiste acteurs en voice-overs te laten uitvoeren en daar niet op te beknibbelen.
Een film gebaseerd op storytelling begint met een gevoel, en om dat gevoel bouw je je verhaallijnen. Dat gevoel wil je overbrengen aan de doelgroep zodat zij hetzelfde gaan voelen of ervaren. Slaag je daarin, dan is het kwartje gevallen en komt je doelgroep in beweging. De juiste snaar raken, daar gaat het dus om. Als je teveel binnen de lijntjes kleurt of teveel in conservatieve denkbeelden vervalt, dan gaat het al mis.
Vergelijk het maar met een acteur die de boodschap te nadrukkelijk brengt, je wilt geen rode rozen rood kleuren. Subtiliteit en fijngevoeligheid vereisen een andere aanpak.
Zolang de boodschap uit het hart komt, ondersteund met de juiste beelden en de juiste sfeer, pas dan ben je in staat om je doelgroep op de juiste manier te prikkelen en in beweging te brengen.